Kitap okuyorum

Merhabalar, Bu hafta da geçen haftaki "Neden ile Başla"nın genişletilmiş baskısı ile devam edip Simon Sinek mini serisini bitiriyorum. Simon Sinek, şirketlerin en büyük hatalarının "neden" varolduklarını unutmak ve "neden"leri doğrultusunda ilerlememek olduğunu bu kitapta da anlatmaya devam ediyor. Sinek'e göre şirketler için kolay olan, müşterilerine "ne yaptıkları"nı anlatmak. Bu, kısa vadede başarı getiriyor. Asıl olan ise varoluş "neden"lerini anlatmak.

Bu kitap bana çok güzel bir sürpriz oldu: Bir Pazartesi günü, düşük modda geçen bir hafta başında, beklemediğim bir anda gelen kargo, vee paketi açtığımda Doç. Dr. Uğur Batı'dan Markethink ya da Farkethink... Bu kitabın bana iletilmesinde yardımcı olan Sayın Suat Koyuncu'ya da ayrıca teşekkürler etmek istiyorum. Sayenizde muhteşem bir kitapla tanışmış oldum. Deneyimsel pazarlama ve duyusal markalama konusunu işleyen bu kitapta yok yok... Uğur Batı, bu kitaba deneyimsel pazarlamayı anlatarak giriş yapıyor. Herhangi bir deneyim yaşatmayan her markanın ölmeye aday olduğunu anlatan bu ilk bölümlerden markalara söylenmesi gereken en öz öğüt şu:  Hafıza uçucudur, deneyim yaşatın... Bize deneyim yaşatması gerekiyor, peki markanın kendi kendine yaşattığı deneyim? Yani şunu sormak istiyorum: Markanın kendi  hikayesi ? Kendinizden pay biçebileceğiniz üzere, marka hikayeleri etkilidir. Uğur Batı'nın şu satırlarını olduğu gibi aktarmak istiyorum, akabinde kendim de birkaç ör...

Bir LG çalışanının ofiste "Iphone şarjı olan var mııı?" diye gezinmesinin hoş karşılanmadığı, bir ODTÜ'lünün "Biz üniversitedeyken /üniversitede/ kampuste..." değil, her zaman "Biz ODTÜ'deyken/ ODTÜ'de/ ODTÜ'de..." diye cümleler kurduğu, bir Beşiktaşlı'nın, proje aşamasındaki bir BJK mezarlığından kendine mezar satın aldığı bir dünyada yaşıyoruz. Markayla yatıp markayla kalkıyoruz. Bu bizim dünyamız. Hoşgeldik. Huzurlarınızda, Stratejik Marka Yönetimi, Uğur Batı'dan...

Bir Marka Adı Yaratmak,  S teve Rivkin ve Fraser Sutherland Üniversitedeyken pazarlama derslerinin en sevilen konularından biriydi "Brand Management". Bir kere kulağa çok hoş geliyor. İkincisi oyuncaklı, üstünde tartışılabilir ve binlerce örnekle desteklenebilir bir kavram. Textbook'lardan ayrıldıktan seneler sonra, geçen hafta bir kez daha marka adlarını inceleyen bir kitabım oldu: Rivkin ve Sutherland'den... Brandage Yayınları'ndan çıkan bu kitap dokunur dokunmaz beni kendine bağladı. (Evet, bir kitabı görünce değil,  sayfalarını karıştırınca,  ona dokununca "alıyorum" diyenlerdenim.) Kitapta neler var? Rivkin ve Sutherland, kitaba Jack Trout'un önsözüyle başlıyor, isimlerin tipolojilerinden başlayarak marka adlarının türlerini uzunca ele aldıktan sonra marka adı yaratmanın adımlarını öğretiyor. Sonrasında marka adında karar kılındıktan sonra şirketi bekleyenleri anlatıyor ve "Marka adlarının geleceği var mı?" sorusunun cevabın...