Kitap okuyorum

Selam gençler, Ben kariyerime rüya gibi bir atmosferde başladım. Uluslararası bir firmada, hiyerarşisi olmayan açık ofis ortamında, hem de Kanyon'da, hem de neredeyse tamamı benim jenerasyonumdan oluşan genç bir ekibin içinde işe başladım. Benim beyaz yakada istediğim marketing communications (pazarlama iletişimi) yapmaktı. Bu iş, o iş değildi. Bu iş ilk etapta para da vermiyordu ama farklı birçok sektörden birçok firma ile birlikte çalışacağım için networkümü genişletebilir (daha doğrusu bir network oluşturabilir), buradan bir sıçrama tahtası gibi faydalanabilirdim. Ortamı güzeldi, happy hourları efsaneydi, üniversite hayatının devamı gibiydi. Hem önemli olan para değildi. Öncelikle güzel bir firmada başlamak önemliydi. Önce "kapağı atalım"dı, "gerisi zaten gelir"di. Yalan.

Bir önceki yazımda kişisel başarı öyküsünü ve deneyimleri anlatan "Karar Verdim" kitabını tanıtmıştım, şimdi de yıllarca Coca Cola içecek'te genel müdürlük yapmış Faik Byrns'in kitabını tanıtacağım. Faik Byrns'in daha önce gazetelerde de haber olmuş çok sıradışı bir hikayesi var: İzmir'de başlayıp Amerika'da devam eden bir hayat, Deniz Kuvvetleri'nde geçen yıllar ve en sonunda yine Türkiye'ye dönüş ve Coca Cola macerası...

Günümüzde internetin sağladığı araçlar ve sosyal medya, pazarlamanın yönünü değiştirdi. Artık offline kampanyalar yapıp satışları artırmayı ümit etme devri sona erdi. Artık gerçek zamanlı olarak ölçümleyip, izleyip, müdahalede bulunabildiğimiz bir pazarlama devri içindeyiz…

Hakikaten, neden satın alırız? Üniversitedeyken de master yaparken de en sevdiğim ders Consumer Behavior idi; gizemli, keşfedilmeye açık, bir o kadar da aleni gerçekleri olan bir dal. Paco Underhill'in bu kitabına da o yüzden bayıldım. Paco Underhill ne anlatmış?